Amazon Sponsored Brands

Amazon Sponsored Brands: Mehr Sichtbarkeit für deine Marke auf Amazon

Amazon Sponsored Brands sind bezahlte Werbeanzeigen, die oberhalb der Suchergebnisse auf Amazon erscheinen. Sie bestehen aus einem Markenlogo, einem individuell gestaltbaren Anzeigentext und bis zu drei beworbenen Produkten. Durch diese auffällige Platzierung gewinnen Händler deutlich mehr Sichtbarkeit für ihre Marke.

Die Anzeigen leiten Nutzer direkt zum Brand Store oder zu ausgesuchten Produktdetailseiten. Das steigert die Klickrate und fördert gezielten Traffic. Vor allem für Händler im Wettbewerb ist dies ein wirksames Mittel zur Differenzierung. Markenbekanntheit wird gestärkt, während gleichzeitig der Umsatz steigt.

Vorteile für Amazon-Händler

Sponsored Brands bieten eine Reihe strategischer Vorteile:

• Stärkung der Markenpräsenz durch prominente Darstellung
• Mehrere Produkte gleichzeitig sichtbar platzieren
• Individuelle Botschaften passend zur Zielgruppe kommunizieren
• Zielgerichtete Steuerung durch Keyword-basierte Ausspielung

Die Kampagnen werden auf Klickbasis (CPC) abgerechnet. Händler bestimmen ihr Tagesbudget und behalten somit die volle Kostenkontrolle. Durch A/B-Tests unterschiedlicher Anzeigenvarianten lassen sich Conversion-Raten gezielt optimieren.

Technische Voraussetzungen und Integration mit JTL

Um Sponsored Brands zu nutzen, muss die Marke im Amazon Brand Registry registriert sein. Außerdem braucht es ein aktives Verkäuferkonto mit laufenden Listings. Die Einrichtung der Kampagnen erfolgt über die Amazon Advertising-Konsole.

Die Umsetzung lässt sich ideal mit JTL-Software vorbereiten:

• JTL-Wawi: Produktdaten zentral pflegen mit hochwertigen Bildern und Attributen
• JTL-Ameise: Schnell Produktdaten exportieren für die Kampagnenstruktur
• JTL-eazyAuction: Effiziente Anbindung an Amazon mit sauberem Daten-Flow

Diese Tools liefern die nötigen Daten, um Kampagnen fundiert aufzusetzen und laufend zu optimieren. go eCommerce unterstützt hierbei als zertifizierter JTL Enterprise Servicepartner bei Einrichtung, Anpassung und Betreuung.

Best Practices für erfolgreiche Kampagnen

Eine erfolgreiche Sponsored Brands Strategie erfordert sorgfältige Vorbereitung:

• Produkttitel, Bullet Points und Bilder in JTL-Wawi aktuell halten
• Conversionstarke Keywords aus Verkaufsdaten extrahieren und testen
• Anzeigentexte mit saisonalem oder eventbezogenem Bezug erstellen
• Verlinkung auf Brand Store sicherstellen und regelmäßig aktualisieren

Vermeide hingegen diese häufigen Fehler:

• Kampagnen ohne klare Produktstrategie starten
• Nicht abgestimmter Brand Store auf die Anzeige
• Unpräzise oder doppelte Keywords verwenden

Mit strukturierter Planung und gezielter Optimierung lassen sich mit Sponsored Brands hervorragende ROI-Werte erzielen. Besonders im Zusammenspiel mit JTL und professioneller Unterstützung durch go eCommerce entfaltet dieses Werbeformat sein volles Potenzial.