Scrolltiefe
Scrolltiefe misst die Tiefe, bis zu der Nutzer auf einer Webseite scrollen. Sie liefert wertvolle Hinweise zur Content-Performance im E-Commerce.
Scrolltiefe
Die Scrolltiefe gibt an, wie weit ein Nutzer auf einer Webseite nach unten scrollt. Sie ist ein wichtiger Messwert für das Interesse an Inhalten und die Nutzerinteraktion. Im E-Commerce hilft sie dabei, zu erkennen, welche Seitenbereiche gut funktionieren und wo Optimierungspotenzial besteht.
Warum die Scrolltiefe für Online-Shops unverzichtbar ist
In Online-Shops beeinflusst die Scrolltiefe direkt die Conversion-Optimierung. Wer auf der Seite nach unten scrollt, zeigt Interesse. Ein plötzlicher Abbruch auf halber Strecke kann jedoch ein Hinweis auf unpassende Inhalte, lange Ladezeiten oder uninteressante Elemente sein.
Durch gezieltes Scrolltracking können folgende Fragen beantwortet werden:
- Welche Inhalte werden tatsächlich gesehen?
- Wo brechen Nutzer häufig ab?
- Erreichen Produktinformationen oder Call-to-Actions die Zielgruppe?
Mit diesen Informationen lassen sich Elemente wie Buttons oder Angebote strategisch besser platzieren.
Integration der Scrolltiefe im JTL-Shop
Für Nutzer von JTL-Shop ist die Messung der Scrolltiefe problemlos möglich. Lösungen wie Google Analytics oder Matomo bieten über den Google Tag Manager vorgefertigte Trigger. Diese lösen bei definierten Scrollpunkten (zum Beispiel 25%, 50%, 75%, 100%) Events aus, die in der Analyse ausgewertet werden können.
Die Schritte zur Integration:
- Tag Manager im JTL-Shop einbinden
- Scrolltrigger konfigurieren
- Kopplung mit Conversion-Zielen in Analytics
Eine erfolgreiche Verbindung dieser Daten mit Conversions kann wertvolle Erkenntnisse liefern. Beispielsweise kann getestet werden, ob ein Call-to-Action oberhalb oder unterhalb eines bestimmten Abschnitts besser funktioniert.
Strategischer Nutzen zur Conversion-Optimierung
Die Scrolltiefe lässt sich besonders effektiv auf Produkt- und Landingpages einsetzen. Wer erkennt, ab wann Inhalte vermehrt übersprungen werden, weiß, wo Verbesserungspotenzial liegt. Durch A/B-Tests kann überprüft werden, ob Nutzer mit angepasstem Content länger verweilen oder eher konvertieren. Die Kombination mit Heatmaps erhöht die Aussagekraft zusätzlich.
go eCommerce unterstützt als zertifizierter JTL Enterprise Servicepartner bei der vollständigen Integration solcher Analyse-Tools. Von Planung über Implementierung bis zur Wartung begleitet go eCommerce Unternehmen auf dem Weg zur datenbasierten Shop-Optimierung.
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