Negative Keywords

Negative Keywords in Google Ads: Mehr Effizienz für dein Werbebudget

Negative Keywords helfen dir, Anzeigen bei Suchanfragen auszuschließen, die nicht zur Zielgruppe passen. Dadurch vermeidest du Klicks ohne Kaufwahrscheinlichkeit. Das senkt deine Werbekosten und erhöht die Conversion-Rate.

Was sind Negative Keywords und wie funktionieren sie?

Negative Keywords sind Begriffe, bei deren Vorkommen deine Google Ads nicht ausgespielt werden. Sie wirken wie ein Filter für irrelevanten Traffic. Beispiel: Du verkaufst Luxusuhren. Mit dem Ausschluss des Begriffs „billig“ verhinderst du Klicks von Nutzern, die kein Kaufinteresse an hochpreisigen Produkten haben.

Diese Ausschlusslogik lässt sich auf mehrere Ebenen anwenden: kampagnenweit, gruppenspezifisch oder global für das ganze Google Ads-Konto. Dabei helfen dir Matching-Optionen: exakt passend, passende Wortgruppe oder weitgehend passend. Die clevere Auswahl verbessert deinen ROAS (Return on Advertising Spend).

Warum sind Negative Keywords im E-Commerce unverzichtbar?

Onlinehändler kämpfen oft mit irrelevanten Klicks. Das verursacht Kosten, ohne Umsatz zu generieren. Negative Keywords verhindern genau das:

• Reduzierung von Streuverlusten
• Gezielte Ansprache kaufbereiter Kunden
• Niedrigere Cost-per-Click (CPC) durch zielgerichteten Traffic

Ein Fashion-Shop könnte Begriffe wie „gebraucht“ oder „Großhandel“ aktiv ausschließen. Ein Elektronik-Shop sollte „Ersatzteil“ oder „Reparatur“ vermeiden, wenn er nur Neuware verkauft.

So findest und pflegst du Negative Keywords

Nutze den Suchanfragenbericht in Google Ads, um zu sehen, welche Begriffe Nutzer verwendet haben. Prüfe regelmäßig, welche Begriffe nicht zum Shopangebot passen. Erstelle daraus thematische Ausschlusslisten, zum Beispiel:

• Preis-Suchbegriffe: „billig“, „kostenlos“, „günstig“
• B2B-Begriffe: „Großhandel“, „Reseller“, „Lieferant“

Mithilfe der JTL-Software kannst du Produktdaten und Anzeigenausspielung effektiv verknüpfen. Über Partner wie JTL-Connect oder Tools wie JTL-eazyAuction lassen sich strukturierte Datenfeeds bereitstellen. Das verbessert die Keyword-Relevanz und unterstützt deine Kampagnensteuerung.

go eCommerce ist zertifizierter JTL Enterprise Servicepartner. Wir helfen dir dabei, Negative Keywords strategisch einzusetzen. Gemeinsam steigern wir die Effizienz deiner Google Ads und das Umsatzpotenzial deines Online-Shops.