Metadaten
Metadaten sind strukturierte Zusatzinformationen, die Inhalte wie Produkte oder Seiten im E-Commerce besser auffindbar und verständlich machen.
Metadaten im E-Commerce: Strukturierte Daten als Erfolgsfaktor
Metadaten beschreiben Inhalte durch zusätzliche Informationen. Sie zeigen, worum es bei einem Produkt, einer Seite oder Datei geht. Im E-Commerce tragen sie dazu bei, dass Produkte effizient gepflegt und besser in Suchmaschinen gefunden werden. Zu den häufig genutzten Metadaten zählen Meta-Titel, Meta-Beschreibungen sowie strukturierte Datenformate wie schema.org.
Warum Metadaten für Online-Shops wichtig sind
Suchmaschinen wie Google bewerten Seiten unter anderem anhand ihrer Metadaten. Ein präziser Meta-Titel und eine ansprechende Beschreibung steigern die Klickrate (CTR). Strukturierte Daten ermöglichen Rich Snippets, wie Sternebewertungen oder Preisangaben in der Ergebnisliste. Dadurch wird das Suchergebnis auffälliger und informativer. Online-Händler können so den organischen Traffic deutlich erhöhen.
Auch intern bieten Metadaten Vorteile. Sie helfen bei der Datenpflege und Organisation. Systeme wie JTL-Wawi ermöglichen es, Produktinformationen per Export-Mapping gezielt zu strukturieren. Das spart Zeit und reduziert Fehlerquellen bei der Datenverteilung auf Marktplätze und Shops.
Metadaten mit der JTL-Software effizient nutzen
Im JTL-Shop lassen sich Meta-Titel und Meta-Beschreibungen direkt im Backend hinterlegen. Die Templates unterstützen dabei, die Inhalte richtig im <head>-Bereich einzubinden. Über die strukturierte Datenausgabe können zusätzliche Informationen wie Produktname, Preis und Bewertung im sogenannten schema.org-Format ausgegeben werden.
In JTL-Wawi lohnt sich die Pflege der Metadaten besonders im Artikelbereich. Dort lassen sich Merkmale wie Größe, Gewicht oder Material in strukturierte Attribute überführen. Diese Informationen können automatisch in verschiedene Kanäle exportiert werden. Das erhöht die Datenqualität in Shops und auf Plattformen wie Amazon.
Best Practices für die Nutzung von Metadaten in JTL:
- Verfasse für jedes Produkt einen individuellen Meta-Titel und eine passende Beschreibung
- Nutze strukturierte Daten wie
Product,OfferundAggregateRatingim Template - Vermeide doppelte Inhalte in Meta-Daten, um Duplicate Content zu verhindern
- Füge Call-to-Actions in die Meta-Beschreibung ein, um Nutzer zum Besuch zu motivieren
Fazit: Metadaten strategisch einsetzen und sichtbarer werden
Metadaten sind mehr als nur SEO-Zusatzinfos. Sie helfen, Produkte verständlich, auffindbar und strukturiert darzustellen. Besonders im Zusammenspiel von JTL-Shop und JTL-Wawi entfalten sie ihr volles Potenzial. Shopbetreiber, die Metadaten bewusst pflegen, profitieren von besserer Sichtbarkeit, mehr Klicks und effizienteren Prozessen. go eCommerce unterstützt dabei mit tiefem JTL-Know-how in der Implementierung, Optimierung sowie beim Support der gesamten JTL-Software-Familie.
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