Impressionen

Was sind Impressionen im E-Commerce?

Impressionen geben an, wie oft ein digitales Element Nutzern angezeigt wurde. Dazu zählen zum Beispiel Produktbilder, Werbebanner oder Links. Dabei spielt es keine Rolle, ob dieser Inhalt angeklickt wurde. Jede sichtbare Darstellung wird als eine Impression gezählt.

Im E-Commerce dienen Impressionen als Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Anzeige oder eines Produkts. Sie zeigen, wie oft eine Werbemaßnahme potenziellen Käufern eingeblendet wurde. In Kombination mit Klicks geben Impressionen Aufschluss über die Click-Through-Rate (CTR). Diese Kennzahl zeigt, wie häufig Nutzer nach dem Sehen auch aktiv werden.

Warum sind Impressionen wichtig?

Impressionen sind die Basis jeder Reichweitenanalyse. Wer ein neues Produkt oder eine Kampagne veröffentlicht, möchte wissen: Wie oft erreicht meine Anzeige Nutzer? Eine hohe Anzahl an Impressionen ohne entsprechende Klicks deutet allerdings auf Optimierungspotenzial hin. Das kann Texte, Bilder oder die Zielgruppenauswahl betreffen.

Praxis-Tipp: Nutze Impressionen nicht als alleinige Erfolgskennzahl. Erst zusammen mit der CTR entsteht ein aussagekräftiges Bild zur Werbewirkung.

Impressionen im JTL-Shop messen

Mit passenden Tracking-Tools kannst du im JTL-Shop genau nachvollziehen, wie oft Inhalte angezeigt werden. Tools wie Google Analytics, Matomo oder die Statistik-Erweiterungen von JTL helfen bei der Erfassung. Auch Produktboxen, Teaser und Werbebanner lassen sich separat tracken. So erkennst du, welche Inhalte wahrgenommen werden und welche überarbeitet werden sollten.

Integration leicht gemacht:
- Binde Tracking-Codes wie Google Analytics 4 oder Matomo im JTL-Shop ein
- Konfiguriere Events für Impressionen und Klicks
- Verknüpfe das System mit Google Ads für präzises Conversion-Tracking

Best Practices zur Analyse und Optimierung

Nutze Impressionen, um deine Kampagnen strategisch zu verbessern. Kombiniere sie mit weiteren Daten wie Klicks, Conversions und Abverkäufen. Achte auf:

- Niedrige CTR bei hoher Sichtbarkeit: Ein Zeichen für verbesserungswürdige Inhalte
- Bot-Traffic ausschließen: Nur echte Nutzer sollen gezählt werden
- Segmentiere nach Gerät, Zielgruppe und Standort: So erkennst du relevante Muster

go eCommerce unterstützt dich als zertifizierter JTL Enterprise Servicepartner dabei, dein digitales Tracking richtig aufzusetzen. Gemeinsam analysieren wir deine Impressionen und steigern die Performance deiner Kampagnen.